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一线 | 快手开启商业化:10月底推出营销平台,发力社交广告

[摘要]今年10月底,快手正式推出营销平台,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

腾讯《一线》作者 张帆

创立七年的快手,首次向外界透露了其商业化路径。

“经过一年多摸索,快手商业化提速,即将推出快手营销平台。我们希望通过提供商业能力,让用户在快手社区有更加丰富的体验,实现更大的价值。”快手公司创始人兼CEO宿华表示。

腾讯《一线》还获悉,今年10月底,快手正式推出营销平台,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

在媒体沟通会活动上,快手公司商业化副总裁严强介绍,上述产品可分为快手广告和快手商业开放平台两大类。

快手的商业化,在其APP已经有所体现。近期快手上广告出现的频率增加,涵盖游戏、电商、本地服务等,而在9月份前,用户在快手上不容易刷到广告。

此外,快手上还出现诸多品牌广告,包括哈尔滨啤酒、百雀羚、酷我音乐、《碟中谍6》、联合利华旗下家乐辣鲜露等品牌。

严强表示,快手广告的目标是让广告更高效、更精准;快手商业开放平台以“长期效果”为导向,主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们,帮助大家更好的实现自己的商业价值,最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢。

社交广告是一个互联网巨头都在争夺的千亿级大市场。易观发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》预计,2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元,到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元,到2020年将增长到838亿元。

对于想获取用户的商家来说,短视频已经是不可忽略的营销阵地。

截至目前,快手每日活跃用户(DAU)高达1.3亿,用户从一二线城市到三四五六线城市和农村都有广泛覆盖,每日的短视频上传量高达1500万条以上。

而在快手营销品平台的布局中,“AI+社交”被列为核心。

快手方面称,目前其有70多亿条库存短视频,每天有1500多万条短视频上传,精准推送给1.3亿日活用户。快手的信息流广告会将广告主提供的短视频内容,利用长期积累的大数据AI技术,与感兴趣的用户进行匹配。

此外,快手称其用户之间也结成深厚的关系链,这种“老铁”般的情义和快手内容的极大丰富,是快手难被模仿的特色。

快手商业化副总裁严强说,快手“老铁关系”的核心是有温度、有信任度、有忠诚度。在此基础上进行广告和电商等商业行为,可以明显提高转化率、复购率。

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欢迎阅读本文章: 周新宝

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